Futbolekonomi-3 Haziran 2025 Mastercard Ekonomi Enstitüsü'nün hazırladığı rapora göre, futbol turnuvalarında özellikle finaller ev sahibi ülkelere önemli ekonomik avantajlar sağlıyor. 

 Futbolseverlerin 2025 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali'ni izlemek üzere Münih'e gitmesiyle misafirperverlik sektörü ve yerel işletmeler bundan önemli faydalar sağladılar..  

Mastercard Ekonomi Enstitüsü'nün verilerine göre, Münih ve Allianz Arena’da, 31 Mayıs Cumartesi günü oynanan 2025 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali'nde ev sahipliği yapan şehrin misafirperverlik sektörü ve yerel işletmeleri bölgesel ekonomiye ivme kazandıracak bir gelişme yaşadı.

Mastercard'ın 20 ülkede 15.000 katılımcıyla gerçekleştirdiği son tüketici anketine göre, Avrupalıların %70'i 2025 yılında hayalindeki bir deneyimi gerçekleştirmeyi planlıyor ve en çok arzulanan deneyimler arasında büyük spor etkinlikleri yer alıyor.

Spor etkinliklerine olan talep artarken, Avrupalıların %58'i bu yıl en az bir spor etkinliğine katılmayı planlıyor. Bu, 2024'e kıyasla %152'lik bir artış anlamına geliyor. Avrupalıların %40'ı 2025'te spor etkinliklerine 101 ila 1000 euro arasında harcama yapmayı planlıyor.  

Mastercard Ekonomi Enstitüsü'nün analizi, büyük spor etkinliklerinin ev sahibi şehirlerde yerel misafirperverlik sektörleri üzerinde tutarlı ve önemli bir etki yarattığını ortaya koyuyor:

2024 Şampiyonlar Ligi Finali, Londra: Stadyumun 3 km yarıçapındaki restorant ve barlarda yapılan harcamalar maç nedeniyle  %7,4 arttı. Bu arada, hayranların bu işletmelere verdikleri siparişler çok önemli sayıda artış kaydetti. Özellikle İspanya ve Almanya'dan gelen ziyaretçiler tarafından yönlendirilen siparişler, tipik bir hafta sonu siparişlerine göre 67 kat daha fazlaydı.

 UEFA Euro 2024 Finali, Berlin: Ekonomik etki daha da büyüktü. Stadyumun 3 km yarıçapında yer alan restorant ve bar harcamaları %130 arttı. Artış, normal bir hafta sonunda olacağından 21,7 kat daha yüksek oldu. Bu artış özellikle sınır ötesi harcamalardan kaynaklandı. Harcamalar 10 kilometrelik bir yarıçapa sahip alanda bulunan işletmelere yayıldığında ise, nispeten daha düşük gerçekleşti. Buradaki artışlar normal satış ortamına göre maç gününde 4,6 kat daha yüksek oldu.

2023 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali, İstanbul: Etkinlik, yerel ekonomiye 120 milyon dolar katkı sağlarken, final nedeniyle İstanbul'a gelen turistlerin harcamalarında bir önceki yıla göre %46 artış yaşandığı gözlendi.  

Popüler starlar ve dev takımlar Münih'e gelince taraftarın cüzdanları daha da açıldı. Taraftarların ekonomik gücü geçtiğimiz yıl Münih, megastarlar Taylor Swift ve Adele'in konserleri ve Avrupa Şampiyonası ile büyük etkinliklerin merkezi haline geldi ve şehrin ekonomisini önemli ölçüde canlandırdı.  Mağazalardaki ve tüm ödeme kanallarındaki çevrimiçi perakende satışlarını ölçen Mastercard SpendingPulse 2'nin rakamlarına göre, Adele'in Münih'teki ilk iki konseri gerçek bir 'funflation ' yani eğlence enflasyonu yarattı.

Münih'te 2 ve 3 Ağustos 2024  konaklama harcamaları bir önceki yıla  kıyasla %57 oranında fırladı. Benzer şekilde, Taylor Swift'in 27 ve 28 Temmuz 2024'te Münih'te verdiği iki Eras konseri konaklama harcamalarında bir önceki yıla göre %43'lük bir artışa yol açtı.  

Avrupa Futbol Şampiyonası 2024 maçları ev sahibi şehirlerdeki restorant gelirlerini de önemli ölçüde artırdı. İlginç bir şekilde bu satış etkisi Berlin, Hamburg ve Münih gibi büyük Alman şehirlerinin ötesine geçti. Dortmund, şehirdeki dört ön eleme turu maçından en çok yararlanan şehir oldu ve restorant ve bar satışlarında yıllık bazda üç haneli önemli büyüme kaydetti. Düsseldorf (17 Haziran), Köln (25 Haziran) ve Stuttgart (23 Haziran) da bir önceki yıla kıyasla bazı maçlarda üç haneli büyüme oranlarına ulaşabildi.  

Mastercard Ekonomi Enstitüsü Avrupa Baş Ekonomisti Natalia Lechmanova, “Son yıllarda, UEFA Şampiyonlar Ligi gibi spor etkinliklerinin, ev sahibi bölge ekonomilerini önemli ölçüde canlandırdığını ve yerel işletmelere stadyumların çok ötesinde fayda sağladığını; deneyim ekonomisinin Avrupa genelinde gelişmeye devam ederken, hayranların seyahat ve canlı etkinliklere öncelik verdiğini, bunun da Münih gibi şehirlerdeki bölgesel işletmeler için kalıcı fırsatlar yarattığını” ifade etti.

Mastercard Fanzone'un yani, Mastercard taraftar etkileşim alanlarının, tüm Avrupa Şampiyonası mekanlarında, Mastercard Deneyim Anketi 4'ün gösterdiği gibi, yerel ekonomiye önemli katkıları oldu. Stadyum yakınlarına kurulan hayran etkileşim alanları, son yıllarda futbol maçlarını canlı izleyen Avrupalıların neredeyse yüzde ellialtısını çok mutlu ediyor. Buraya gelen hayranların futbol takımlarını canlı izleyebildikleri anlar, onların en mutlu anları oldu. Her iki katılımcıdan biri,  birlikte futbol izlemenin insanları bir araya getirdiğine ve arkadaşları ve aileleriyle ilişkileri iyileştirdiğine inanıyor.  

Yeni kurulan Mastercard hayran etkileşim alanları, taraftar kitlesini kültürel açıdan daha ilgili bir deneyim yaşamaya sürüklüyor. Mastercard, Deutsche Bahn gibi ortaklarla hayran oylamaları, özel ödüller ve marka içerik entegrasyonları gibi aktiviteler içeren bir sosyal içerik stüdyosu oluşturuyor. Bu sütüdyoda gerçekleştirilen   etkinliklerin ve bu iş birliğinin en önemli noktası ise, Sidney Freide ve Niklas Wilson Sommer'in hayranlarıyla birlikte Münih'e giderek UEFA Şampiyonlar Ligi finaline daha çok biletin satılmasına önemli katkı sağlaması oldu. Deutsche Bahn ve the Fan ICE ile finale unutulmaz bir yolculuk ortamı yarattı. Taraftarlar 31 Mayıs'ta Münih ana istasyonunda karşılama resepsiyonu ve kırmızı halı gibi "yıldız etkileyici" yöntemle karşılandılar. 

Şampiyonlar Ligi Finali'nde takımlarını canlı olarak desteklemek hayranlar için paha biçilemez bir deneyim...Taraftarlar bunun bir parçası olmak için seyahat etmeye ve cömertçe para harcamaya çok istekliler.

Mastercard Ekonomi Enstitüsü'den gelen diğer veriler, taraftar hayran kitlelerinin, canlı deneyimlere daha fazla harcama yaptıklarını ortaya koyuyor. Bu yönde artan bir ilginin varlığını vurguluyor. 2025'in 1. çeyreğinde, Avrupa tüketicilerinin deneyimlere (seyahat ve restoranlar hariç) yaptığı harcamaların %33,7'si canlı etkinliklere yapıld. Bu oran 2024'te %32,1 ve 2019'da %30,7 idi. 

Araştırmanın Metodolojisi ve Kaynakları 

1. Mastercard, tüketicilerin deneyimlere yönelik tercihlerindeki değişimi anlamak için araştırma ortağı Dynata ile bir anket gerçekleştirdi. Saha çalışması Şubat 2025'te gerçekleşti. Anket, 20 ülkede 15.000'den fazla katılımcıyı örnekledi ve Avusturya, Belçika, Fransa, Almanya, İtalya, Polonya, İspanya, Birleşik Krallık, Bulgaristan, Hırvatistan, Kıbrıs, Çek Cumhuriyeti, Yunanistan, İrlanda, Hollanda, Portekiz, Romanya, Sırbistan, İsveç ve İsviçre'den veri topladı. 

2. Mastercard Ekonomi Enstitüsü 2 ve 3 Ağustos 2024 tarihlerinde Münih'te düzenlenen ilk iki Adele konser gününde belirlenen toplu ve anonim satışların, restoranlar, mobil ikram hizmetleri (örneğin yemek kamyonları) ve pub'lar (örneğin barlar, pub'lar, pub'lar) ile konaklama sektörü dikkate alınarak bir yıl önceki aynı dönemle karşılaştırılmalı analizi yapıldı. 

3.Mastercard Ekonomi Enstitüsü, 14 Haziran ile 25 Haziran 2024 ​​arasında düzenlenen Avrupa Şampiyonası ön eleme turu karşılaşmalarının yapıldığı günlerde ilgili mekânlarda tespit edilen toplu ve anonim satışların, restoranlar, mobil ikram hizmetleri (örneğin yiyecek kamyonları) ve içecek satış noktaları (örneğin barlar, publar, meyhaneler) dikkate alınarak bir önceki yıla göre karşılaştırmalı analizi gerçekleştirildi. 

4.Mastercard, tüketici tercihlerindeki deneyim odaklı değişimi daha iyi anlamak için pazar araştırma şirketi Vitreous World ile birlikte bir anket gerçekleştirdi. Saha çalışması 2-9 Ocak 2024 tarihleri ​​arasında gerçekleşti. 1.005'i Almanya'da olmak üzere toplam 16.141 kişiyle anket yapıldı.

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş