Futbolekonomi- 5 Nisan 2025  Günümüz futbol endüstrisinde, yüksek profilli oyuncu transferleri yalnızca spor sahalarında değil, aynı zamanda ticari ve stratejik etkileriyle de giderek daha fazla değerlendiriliyor.

Bir oyuncunun sponsorluk ilgisini çekme, küresel medyanın dikkatini çekme, ürün ve bilet satışlarını artırma becerisi, transfer değerini ölçmenin merkezi haline geldi.

Son zamanlardaki önemli transferler — Neymar'ın Paris Saint-Germain'e transferi, Lionel Messi'nin Barselona sonrası yolculuğu veya Cristiano Ronaldo'nun Juventus'a transferi gibi — hepsi bu çok boyutlu açıdan değerlendirildi. Yine de, Ronaldo'nun Aralık 2022'de Al-Nassr'a transferi, yalnızca bir spor edinimi olarak değil, Suudi Arabistan futbolunda ve daha genel olarak ulusal konumlandırmasında daha geniş bir dönüşümün katalizörü olarak öne çıkıyor.

Ronaldo motivasyonu sorulduğunda şunları söyledi: "Ben kazanmak için buradayım. Kupalar kazanmak, Al-Nassr'ı daha iyi hale getirmek, Suudi Pro Ligi'ni daha iyi hale getirmek, kültürü değiştirmek için." Bu makale CR7'nin etkisinin genişliğini inceliyor ve analizi futbol ekonomisi ve sahadaki performansın çok ötesine taşıyor.

“Al-Nassr'ı Yükseltmek ve Suudi Pro Ligi'ni Yeniden Konumlandırmak”

Ronaldo'nun gelişi kulüp düzeyinde anında ve ölçülebilir bir etki yarattı. Al-Nassr, sözleşme imzalamadan önce Suudi Pro Ligi'nde (SPL) Al-Hilal ve Al-Ittihad'ın ardından en çok takip edilen üçüncü kulüptü ve küresel olarak 74. sıradaydı. Kulübün dijital varlığı 5,2 milyondan az takipçiden (Real Betis (İspanya) ve Club Alianza Lima (Peru) ile aynı seviyede) Mart 2025'e kadar 57,5 ​​milyonun üzerine çıktı. Al-Nassr artık Brezilya kulübü CR Flamengo'nun ardından Avrupa dışında en çok takip edilen 2. kulüp. Artık takipçi sayısına göre de küresel Top 20 arasında yer alıyorlar ve aralarında Inter Milan, Borussia Dortmund ve AS Roma gibi takımlar da var. Bu da görünürlük ve popülerlik açısından ne kadar yol kat ettiklerini gösteriyor.

Oyuncunun Al-Nassr'ın dijital ayak izindeki etkisi, son yıllardaki diğer yüksek profilli transferlerle karşılaştırıldığında özellikle dikkat çekicidir. 2023 yazında, her ikisi de kapsamlı sosyal medya erişimine sahip küresel ikonlar olan Lionel Messi ve Neymar Jr., Paris Saint-Germain FC'den ayrılarak sırasıyla gelişen futbol pazarlarındaki kulüplere katıldılar: Inter Miami CF ve Al-Hilal SFC. Transferden bir ay ve bir yıl sonra sosyal medya takipçi büyümesinin analizi, Cristiano Ronaldo'nun Al-Nassr'a geçişinin, Messi ve Neymar'ın her iki zaman dilimindeki birleşik etkisinden daha yüksek bir takipçi artışı yarattığını ortaya koyuyor.

Dijital etkileşimdeki bu artış, SPL'ye olan küresel ilginin daha geniş bir şekilde artmasıyla birlikte gerçekleşti. 2022/23 ve 2023/24 sezonlarının açılış aylarını karşılaştıran Google arama verileri, arama hacimlerinde çarpıcı bir artış olduğunu gösteriyor. Çoğu ülkede, SPL'ye olan arama ilgisi bir önceki yıla göre 30 kattan fazla arttı. Dahası, arama verileri ligin zaman zaman Serie A, Ligue 1 ve Bundesliga dahil olmak üzere birçok uluslararası pazarda büyük Avrupa müsabakalarıyla eşleşmeye veya hatta onları geride bırakmaya başladığını gösteriyor. Nispeten düşük bir tabandan başlamasına rağmen, bu eğilimler ligin küresel sahnedeki alaka düzeyinde ve algılanan güvenilirliğinde açık bir değişim olduğunu gösteriyor.

Oyuncu Göçü ve Lig Büyümesi için Katalizör

Ronaldo'nun etkisi görünürlük ölçümlerinin ötesine, oyuncu algısına kadar uzandı; daha az somut ama aynı derecede önemli bir etki alanı. Onun gelişi, SPL'ye kritik bir dönüm noktasında anında güvenilirlik ve ivme kazandırdı ve ligi üst düzey yetenekler için uygun bir varış noktası olarak konumlandırmaya yardımcı oldu. İmzalanmasının ardından SPL kulüpleri, Karim Benzema, Neymar, Sadio Mané, N’Golo Kanté ve daha birçok oyuncuyu çekerek iddialı bir transfer kampanyası başlattı; bunların birçoğu kararlarında açıkça ona atıfta bulundu.

“Bence Cristiano Ronaldo tüm bunları başlattı ve herkes ona ‘çılgın’ dedi... Bugün ligin giderek daha fazla büyüdüğünü görüyorsunuz” dedi Neymar, Ronaldo’nun ligin yetenek havuzunu ve yıldız gücünü büyütmedeki doğrudan etkisini düşünerek. Sadio Mané de aynı şekilde şunları söyledi: “Cristiano Ronaldo bir efsane ve Suudi ligindeki varlığı projenin ne kadar iddialı olduğunu gösteriyor.”

Bu yatırım dalgası ayrıca SPL’nin rekabet gücünü önemli ölçüde artırdı. Ronaldo’nun transferinden önce, Football Benchmark’ın tescilli oyuncu değerleme metodolojisine göre Suudi birinci lig kadrolarının ortalama piyasa değeri 20 milyon avronun oldukça altındaydı; Sırbistan, Romanya veya Güney Kore gibi liglerle karşılaştırılabilir. 2023 yaz transfer döneminin sonuna gelindiğinde, ortalama kadro değeri neredeyse üç katına çıkarak 60 milyon avroya ulaşmış, Arjantin ve Avusturya ve Belçika gibi orta düzey Avrupa müsabakalarını geride bırakmış ve SPL'yi küresel sıralamalarda da Türkiye Süper Lig'inin hemen üstüne yerleştirmiştir. 2023'ten beri SPL benzer şekilde yüksek bir ortalama kadro değerini koruyabilmiştir.

Saha Dışındaki Stratejik Sonuçlar

Ronaldo'nun etkisi, Suudi Arabistan'ın ulusal ekonomiyi çeşitlendirmeyi ve ülkeyi önde gelen bir küresel turizm ve eğlence destinasyonu olarak konumlandırmayı amaçlayan Vizyon 2030 çerçevesi kapsamındaki daha geniş stratejik hedefleriyle de örtüşüyor. Hedef, on yılın sonuna kadar yılda 70 milyon turist çekmeyi içeriyor.

Suudi Turizm Otoritesi CEO'su Fahd Hamidaddin, "Bugün Suudi Arabistan turizm sektöründeki en büyük yatırım destinasyonudur" dedi.

Bu tutkuyu gerçekleştirmedeki temel zorluklardan biri, özellikle Suudi Arabistan'ın geleneksel olarak bir turizm destinasyonu olarak kabul edilmediği pazarlarda uluslararası algıyı yeniden şekillendirmektir. Bu çabanın bir parçası olarak, ülkenin turizm otoritesi, CAF ve AFC'den LaLiga ve Lionel Messi'ye kadar uluslararası spor kuruluşları ve figürleriyle ortaklıklar kurdu. Yine de, çok azı Cristiano Ronaldo'nun sağladığı sürdürülebilir, organik görünürlükle eşleşti.

Çoğu elçinin aksine, Ronaldo ailesiyle birlikte Krallık'ta yaşıyor ve düzenli olarak yerel kültürle etkileşime girerek futbolun çok ötesinde medya kapsamı yaratan devam eden anlar yaratıyor. Festivallere katılmak, Kızıldeniz ve Al-Ula gibi yerlerde tatil yapmak veya aile hayatına katılmak gibi "saha dışı" görünümleri sürekli olarak ana akım küresel ilgi görüyor.

En önemlisi, Visit Saudi'nin FIFA Kadınlar Dünya Kupası 2023'e olası sponsorluğu gibi kurumsal ortaklıklar tartışma yaratırken, sporcuların yönettiği içerikler daha otantik ve olumlu karşılanan etkileşim yaratma eğilimindedir.

Bu dinamik özellikle sosyal medya etkileşim ölçümlerinde belirgindir. Temmuz 2024'te Cristiano Ronaldo, Kızıldeniz'e yaptığı aile gezisi hakkında bir gönderi paylaştığında, Instagram'da 16 milyondan fazla beğeni topladı. 2024 etkileşim seviyesine göre, Suudi Arabistan'ın amiral gemisi turizm gelişmelerinden birini ve ülkenin daha geniş turizm stratejisinin önemli bir bileşenini tanıtan resmi VisitRedSea hesabının, Ronaldo'nun turizm destinasyonunun tek bir tanıtımında elde ettiği aynı düzeyde görünürlüğe ulaşması için 80 yıla ihtiyacı olacak.

Ronaldo ayrıca Ağustos 2024'te YouTube kanalını (74 milyon abone) başlattı, dolayısıyla bu özel platformu pazarlama amaçlı kullanmaya ancak yakın zamanda başladı. İlk önemli noktalardan biri, YouTuber MrBeast'in (379 milyon abone) ziyaretiydi ve Suudi Arabistan'ın genç kitleler nezdindeki görünürlüğünü daha da artırdı. Bu tür bir görünürlüğün geleneksel pazarlama yöntemleriyle tekrarlanması zordur ve ulusal markalaşma hedeflerini desteklemede yüksek profilli sporcu katılımının değerini pekiştirir.

Sonuç: Çok Boyutlu Değere Sahip Bir Transfer

Cristiano Ronaldo'nun Al-Nassr'a geçişi, sponsorluk gelirlerinden (SPL'nin KAFD ile yaptığı en büyük forma önü anlaşması dahil) kulübün ortalama maç katılımını iki katından fazla artırmaya kadar geleneksel futbol iş ölçümleri üzerinde somut bir etki yarattı. Yine de önemi, bu ticari göstergelerin ötesine uzanıyor.

Transfer, yerel bir kulübü küresel öneme taşıdı, lig genelinde elit yeteneklerin gelişini hızlandırdı ve Suudi Arabistan'ın spor ve eğlence yoluyla uluslararası imajını yeniden şekillendirme yönündeki daha geniş çabalarında görünür bir rol oynadı. Ronaldo'nun profili ve sağladığı sürekli etkileşim, oyuncu hareketinin birden fazla boyutta stratejik bir varlık olarak nasıl hizmet edebileceğine dair nadir bir örnek sunuyor.

Uzun vadeli tam etki henüz görülmese de, erken göstergeler bu transferin yalnızca Suudi futbolu için değil, elit spor, ticari strateji ve ülke markalaşmasının kesiştiği nokta için de önemli bir an olduğunu gösteriyor.

Kaynak: https://footballbenchmark.com/w/cristiano-ronaldo-s-transfer-to-saudi-arabia-assessing-the-broader-impact

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş