FutbolEkonomi - 18 Haziran 2025 FIFA, bu yaz ABD'de düzenlenen ilk geniş kapsamlı Kulüpler Dünya Kupası için ciddi bir yatırım yaptı. Organizasyonun tanıtımı için 50 milyon dolardan fazla pazarlama harcaması gerçekleştirildi.

Ancak tüm bu çaba, seyirci ilgisini istikrarlı şekilde yakalamaya yetmedi.

Turnuvanın mimarı olan Gianni Infantino’nun "kulüp futbolunun zirvesi" olarak tanımladığı bu yeni yapı, ilk maçtan itibaren doluluk oranlarıyla sınıfta kalmaya başladı. Açılış maçı olan Inter Miami karşılaşmasında Messi etkisiyle 65 bin kişilik stadyumda 60 bin seyirci toplanırken, Chelsea – LAFC maçında Atlanta’daki 71 bin kişilik Mercedes-Benz Stadyumu’nda yalnızca 22.137 kişi yer aldı. Benzer şekilde Palmeiras – Porto karşılaşması 82.500 kişilik MetLife Stadyumu’nda 46.275 kişiyle oynandı. Seattle Sounders – Botafogo maçında tribünlerde sadece 30 bin kişi vardı.

FIFA'nın bilet fiyatlandırmasında izlediği strateji de dikkat çekici. Aralık ayında 349 dolar olan açılış maçı bilet fiyatları, turnuva öncesinde 55 dolara kadar çekildi. Miami Dade College gibi yerel kurumlara sadece 20 dolara bilet sağlandı, üstelik ücretsiz biletler de dağıtıldı. Gaziler için ayrılan özel kontenjanlar ve QR kodla sunulan %20’lik grup aşaması indirimleri de bu hamlelerin bir parçası.

Sahada Boş Koltuklar, Ekranda Influencerlar

FIFA'nın 50 milyon dolarlık tanıtım bütçesi özellikle sosyal medya ağırlıklı kullanıldı. Instagram’da etkili influencer’larla yapılan kampanyaların yanı sıra, tanınmış bir beyzbol muhabirine Amerikan halkına futbolu anlatma görevi verildi. Hedef kitleye ulaşmak adına, mutfak içerikleri üreten fenomenler dahi bu tanıtım zincirine eklendi. Ayrıca birçok şehirde otoyol panolarına yüksek bütçelerle reklam verildi.

Yine de bu pazarlama atağı, geleneksel medya düzeyinde karşılık bulamadı. FIFA Başkanı Infantino, organizasyonu tanıtmak için en çok iShowSpeed gibi sosyal medya figürleriyle görünürken, geleneksel medyaya ciddi bir erişim sağlamadı. Turnuvaya katılan kulüpler ve oyuncuların tanıtım katkısı ise kulüp içi alıntıların dağıtıldığı bültenlerle sınırlı kaldı. Speed’in Infantino ile gerçekleştirdiği buluşmadan ücret almadığı da belirtiliyor.

Turnuva öncesinde Avrupa kulüpleri yayın hakları, sponsorlar ve ödül sistemi konularındaki belirsizlikler nedeniyle çekilmeyi dahi gündeme aldı. Premier Lig ve La Liga gibi lig yönetimleri ile oyuncu birliklerinden gelen eleştiriler, bu yeni formatın Avrupa’da pek sahiplenilmediğini gösteriyor. Nitekim FIFA'nın bilet satış verilerinde İngiltere, İspanya ve İtalya'nın en çok satış yapılan 10 ülke arasında yer almaması da bu ilgisizliği doğruluyor.

Buna karşın Arjantin, Brezilya, Tunus ve Mısır gibi ülkelerden hem doğrudan seyahat eden hem de göç kaynaklı ciddi bir taraftar desteği oluşmuş durumda. Özellikle Arjantinli taraftarların Boca Juniors maçlarına ilgisi yüksek: Benfica ile oynanan maçta Miami’deki Hard Rock Stadyumu 55 binin üzerinde seyirciye ev sahipliği yaptı. New York’ta ise Tunuslu ve Mısırlı taraftarların yarattığı atmosfer dikkat çekti.

Tartışmalı Stat Seçimleri ve ICE Gölgesi

FIFA’nın turnuva boyunca stat tercihlerinde iç görüş ayrılığı yaşadığı belirtiliyor. FIFA'nın ABD ofisi, küçük ve dolu statların daha iyi bir atmosfer sunacağını savunurken, Infantino’nun liderliğindeki merkez ofis büyük kapasiteli NFL statlarını tercih etti. Bu strateji, görsel olarak etkileyici ama boş koltuklar nedeniyle eleştirilen görüntülerle sonuçlandı.

Üstüne bir de ABD Göçmenlik ve Gümrük Muhafaza (ICE) birimlerinin maçlarda görev alacağı yönündeki söylentiler eklenince, özellikle göçmen topluluklar arasında tepki büyüdü. ICE’ın “hazır olacağız” temalı sosyal medya paylaşımı, FIFA’nın tepkisi sonrası silindi.

FIFA Gelecek İçin Umutlu

Tüm bu aksaklıklara rağmen FIFA, turnuvanın finansal zemini konusunda kendini güvenceye almış durumda. Suudi Arabistan destekli DAZN ile yapılan 1 milyar dolarlık küresel yayın anlaşması ve şampiyona verilecek 125 milyon dolara kadar çıkabilen ödül havuzu sayesinde Avrupa kulüplerinin gönlü alınmaya çalışıldı. FIFA’nın umudu, ilerleyen turlarda Avrupa devlerinin sahneye çıkmasıyla ABD halkının ve ekran başındaki izleyicilerin turnuvaya daha yüksek ilgi göstermesi.

Kaynaklar:

The Athletic - FIFA spent more than $50million on Club World Cup marketing to boost ticket sales

https://www.nytimes.com/athletic/6426250/2025/06/16/fifa-club-world-cup-marketing/?redirected=1

RMCsport - Coupe du monde des clubs: comment la FIFA a dépensé des millions de dollars pour tenter de remplir les stades

https://rmcsport.bfmtv.com/football/mondial-des-clubs/coupe-du-monde-des-clubs-comment-la-fifa-a-depense-des-millions-de-dollars-pour-tenter-de-remplir-les-stades_AV-202506170339.html 

Görsel: Brennan Asplen / Getty Images

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş