15 Ağustos 2010 İngiltere Premier Lig kulüplerinin 2010-2011 sezonunda 100 milyon (156 milyon dolar) sterlin değerinde forma sponsorluğu anlaşmasına imza attığı belirlendi. Geçen yıl sponsorlukdan 72 milyon sterlin (112 milyon dolar) elde eden 20 İngiliz takımının, geçen yıl Almanya birinci ligi Bundesliga’nın elinde bulunan bu rekoru ele geçirdiği bildirildi. Sponsorluktaki büyümenin, kulüplerin yaptığı bireysel anlaşmalardaki artıştan kaynakladığı belirtilirken, bu yıl 12 P

İş dünyasında faaliyet gösteren kişi yada kuruluşlar faaliyet sektörlerinde tanınabilmek, yer edinebilmek, pazar payı oluşturabilmek ve sürekliliği sağlayabilmek amacı ile marka olabilme yolunda çaba sarf etmektedirler. Zaman içerisinde edinilen tecrübeler göstermiştir ki, markalaşmayı başarabilen kişi yada kuruluşlar sektörlerinde sağlam bir yere ve geleceğe sahip olmuş ve de en önemlisi süreklilik yanında kalıcılık sağlayabilmişlerdir. Marka olma yolunda yapılan çalışmal

(Bu yazı, Mali Pusula Dergisinin Nisan/2004 sayısında yayımlanmıştır.) 1- Spor Sponsorluğu'nun Kısa Hikayesi Özellikle İngiltere ve Amerika Birleşik Devletleri’nde gelişen sponsorluk kavramı, önceleri tek taraflı kazandırmalarla somut bir karşılık beklenmeksizin gerçekleştirilen desteklemeyi ifade etmiştir. Ancak zamanla, esasen Amerika Birleşik Devletleri’nde radyo ve televizyon yayınlarında değişen reklam yöntemlerinin etkisiyle bu alanda sponsorluk, iki tarafa borç yü

(Bu yazı, Mali Pusula Dergisinin Nisan/2004 sayısında yayımlanmıştır.) 9-Reklam, Dolaylı Reklam ve Sponsorlukta Dikkat Edilmesi Gereken Temel İdari Düzenlemeler: Sponsorluk işlemlerinde doğrudan ya da dolaylı reklam amacının gerçekleşmesi bağlamında, gerek medya araçlarının kullanılması gerekse tüketicilere yönelik diğer etkinliklerde, faaliyetin zemin ve niteliğine göre aşağıdaki düzenlemelere de özel olarak dikkat edilmesi gerekmektedir. A-Sponsorluk Usul ve Esaslarına D

Geçen hafta bu sütunlarda naklen yayın ihalesinin genel değerlendirmesi kapsamında, Ligimizin futbol değeri temelinde Avrupa’daki diğer premier liglerle karşılaştırmalı analizini yapmış ve buradan hareketle bazı sonuçlara ulaşmıştık. Bunu yaparken, lokal analizi ise bu hafta yapacağımızı sizlerle paylaşmıştık. İşte bu hafta naklen yayın ihalesinin lokal analizini yapmaya çalışacağız. Lokal analizimize geçmeden önce çok kısaca geçen haftaki analizimizden bazı önemli noktaları

Taraf -06.03.2010 Futbol ekonomisti Tuğrul Akşar ile kulüplerimizin endüstriyel futbola kurumsal olarak ne kadar uyum sağladığını konuştuk. Son yıllarda futbol ekonomisi neredeyse sahada oynanan futbolun kendisi kadar ilgi çekici hale geldi. Bu konu hakkında ülkemizin en yetkin kişilerinden Tuğrul Akşar ile ligimizin değerinin arttırılması için neler yapılması gerektiğini ve kulüplerimizin ‘dünya markası’ olup olamayacağını değerlendirdik. Endüstriyel Futbolla Neler Deği

Geçen hafta Futbol Federasyonu Başkan Vekili Lütfü Arıboğan ve Fatih Terim'in katılımıyla Bahçeşehir Üniversitesi Beşiktaş yerleşkesinde " Türk Futbolunun Marka Değeri" konulu bir konferans düzenlendi. Benim katılma fırsatım olmadı. Daha doğrusu haberim olmadı. Ancak Kenan Başaran'ın her zamanki gibi araştırmacı ve takipçi özelliği ile Referans'a yaptığı haber sonrası konudan haberim oldu. Çoğu zamandır bu konuyu dile getirmeye çalışıyorum. En son bundan 1 ay önce TRT bu kon

Ekim 2008’ten beri ekonomik krizin futbola olası etkilerini bu sütunlarda tartışmaya çalışıyoruz. Futbolun giderek krizden daha fazla etkileneceğini, bu nedenle kulüpleri zor günlerin beklediğini sürekli tekrarlıyoruz. Gerçekten de kriz tüm yakıcılığıyla futbola sirayet etmiş durumda. Ancak krizi tam yakıcılığıyla Turkcell Super Lig henüz yaşamaya başlamadı daha. Bu nedenle konuya ilişkin kulüplerimizin herhangi bir önlem paketleri ve aldıkları bir aksiyon da yok. Her zaman

Seyirci, taraftar günümüz futbolunun vazgeçilmez aktörlerinden. Daha doğrusu parasallaşan futbolun altın yumurtlayan tavuğu. Her ne kadar son zamanlarda parasına göre muamele görüyorsa da, o bir taraftar. Yağmurda, çamurda beraber yürür takımıyla kolkola. Bazen destek, bazen istemese de köstek olur, gönül verdiği takımına. Bir cefekar, bir vefakardır o. Tribünde de olsa, televizyon başında da değişmez bu. Zengini, fakiri farketmez. Sınıf farkı ve sosyal statü farkı gözetmez.

Günümüz futbolunun endüstriyel dönüşüm dinamikleri, kulüpleri ilişki ve iletişim yönetimi temelinde yeniden kurumsal yapılanmaya zorluyor. Bugünün endüstriyel futbolu, kulüpleri birer sportif organizasyondan, ekonomik organizasyona, bir başka ifadeyle eko-sport örgütlenmelere dönüştürmüş durumda. Bu değişim doğal olarak, yüzmilyon dolarlık bütçeleri de beraberinde getiriyor. Hal böyle olunca ekonomik olarak belirli bir büyüklüğe ulaşan futbol kulüplerinin varlıklarının kor

Televizyon futbolun yaygınlaşması ve popüler olmasında en büyük araç... Kuşkusuz bugün televizyon olmasaydı, Futbol A.Ş.’nin imparatorluğundan ya da yeni futbol ekonomisinden söz etmemiz de mümkün olmayacaktı. Yeni futbol ekonomisinin kendisini yeniden üretebilmesinde ve futbolun dev bir endüstri haline gelebilmesinde televizyonun çok büyük önemi ve rolü bulunuyor. Televizyon aynı zamanda dünyanın en uzak ucuna futbolu taşıyarak, Futbol A.Ş.’nin egemenlik alanını da genişle