Adidas, Alman futbolunun en üst iki ligini yöneten Bundesliga’ya 100 milyon Euro (87 milyon £, 116.8 milyon $) tutarında bir yatırım yapmayı kabul etti. Alman spor giyim devi, anlaşmayı resmen doğrularken, bu yatırımın liglerin büyümesini desteklemek ve 36 üye kulübün gelişimine katkı sağlamak amacı taşıdığını açıkladı. Söz konusu kaynak, ligin merkezi pazarlama hedeflerini desteklemek için kullanılacak ve dağıtımı, ligleri yöneten Deutsche Fußball-Liga (DFL) yönetim kurulu

Campeonato Brasileiro Série A ekiplerinden São Paulo, New Balance ile olan iş birliğini 2032 yılına kadar uzattı. Bu anlaşma, markanın Brezilya’daki rakip kulüp portföyünün giderek büyüdüğünü yansıtıyor. Brezilya medyası UOL’un haberine göre, Boston merkezli şirket, yerli rakibi Penalty’nin teklifini geride bırakarak altı yıllık yeni forma sözleşmesini kazandı. Sözleşmenin yıllık değeri yaklaşık 60 milyon R$ (11,7 milyon dolar / 10 milyon euro) seviyesinde. Anlaşma kapsam

Coca-Cola, 2026 FIFA Dünya Kupası için ikinci küresel marka filmi “Uncanned Emotions”ı (Konserve Dışına Çıkarılan Duygular) tanıttı. Film ilk bakışta yaratıcı ve duygusal bir yapım gibi dursa da, aslında markanın turnuvayı nasıl ustaca domine ettiğini ve futbolu küresel kâr makinesine dönüştürdüğünü açıkça ortaya koyuyor. Marka, kendisini “sadece bir sponsor” olarak konumlandırmakla yetinmiyor; Dünya Kupası’nın duygusal kalbini tamamen ele geçiriyor. İngilizce versiyonda

Miami Freedom Park , kulübün bugüne kadar katettiği mesafeyi simgelerken, bir sonraki aşama tamamen uzun vadeli sürdürülebilirliğe odaklanacak. Küresel Bir Fenomenin Yerelleşme Sancısı 2020’de kurulan bir kulüp için bu yolculuk oldukça sıra dışı. Çoğu kulüp kimliğini yıllar içinde inşa ederken, Inter Miami doğar doğmaz küresel ilginin odağına yerleşti. Yeni açılan NU Stadyumu , büyüme için bir katalizör olmaktan ziyade, kulübün kontrolsüz büyümesini dizginleyen bir "dengele

Modern futbol ekonomisinde bazı kulüpler vardır ki, sahadaki performansları ne olursa olsun küresel futbol endüstrisinin merkezinde kalmayı başarırlar. Manchester United işte bu kulüplerin belki de en çarpıcı örneği olarak karşımızda duruyor. 2013’te Sir Alex Ferguson’un ayrılışından bu yana kulüp sportif açıdan istikrarlı bir başarıya hasret kaldı. Bu süreçte Premier Lig’de şampiyonluk yarışından giderek uzaklaşan United, Avrupa kupalarında da eski üstünlüğünü zamanla kaybet

Sporda Sponsorluk Uygulaması yazı dizimizin beşinci ve son bölümüne gelmiş bulunuyoruz. Bu son yazımızda da yeni sorularımızı yanıtlayarak Sporda Sponsorluk Uygulaması yazı dizimizi tamamlamış olacağız. 17-SPOR SPONSORLUĞU KAPSAMINDAKİ HARCAMALARDA KDV UYGULAMASI NASIL GERÇEKLEŞTİRİLECEKTİR? KDVK’nın 1/1 inci maddesinde ticari, sınai, zirai faaliyet ve serbest meslek faaliyeti çerçevesinde Türkiye'de yapılan teslim ve hizmetlerin KDV'nin konusunu oluşturduğu, 17/2-b maddes

Spor Sponsorluğu uygulamasına yönelik olarak kaleme aldığımız yazı dizimizin dördüncü bölümünü bu hafta sizlerle paylaşıyorum. 11-SPONSORLUK SÖZLEŞMESİ DAMGA VERGİSİNE TABİ MİDİR? Sponsorluk sözleşmeleri, Damga Vergisi Kanunu’na ekli olup, Damga vergisinden istisna edilen kağıtları gösteren 2 sayılı Tablo’da yer almadığından, Damga Vergisi Kanununun 1 inci maddesi ve aynı Kanuna ekli (1) sayılı tablonun I/A-1 fıkrası uyarınca Damga Vergisine tabi bulunmaktadır. Belli (bell

Spor sponsorluğu yazı dizimizin üçüncü bölümünde bu hafta yeni sorularla karşınızdayım. Bu haftaki bölümde ilk sorumu sorarak, konuya ilişkin açıklamalarıma devam edeceğim. SORU: 7-SPOR SPONSORLUĞU YAPILABİLECEK ALANLAR (HARCAMA ALANLARI) HANGİLERİDİR? SPONSORLUK İŞLEMLERİ GENEL OLARAK NASIL YÜRÜTÜLMEKTEDİR? Sponsorluk konusu ve kapsamına giren harcamalar, genel bir tasnif altında; i- Sportif hizmet ve faaliyetlere,

Geçen hafta başladığımız “Spor Sponsorluğu Uygulamasında 23 Soru, 23 Yanıt” başlıklı yazı dizimizin ikinci bölümünde sponsorluk üzerine sorduğumuz sorulardan dördünü daha sizlerle paylaşıp bu sorulara yanıt vererek, makalemize devam edeceğiz. Bu bölümde sizlere; Sponsorluk işlemleri ve harcamaları kapsamında hangi yasal ve idari temel düzenlemelerin göz önünde bulundurulması gerektiğinden, sponsorluk ve dolaylı reklam verme işlemlerinde yasakların neler olduğuna; Spor spons

Sporun ve doğal olarak futbolun en önemli finansal kaynaklarından birisini sponsorluk gelirleri oluşturuyor. Biz bu yazı dizimizle, 23 soru üzerinden sporda sponsorluğu, vergisel değerlendirmeler odağında tüm yönleriyle ele almaya çalışacağız. Soru: 1- Genel Olarak Sponsorluk Nedir? Özelde Spor Sponsorluğu Nedir? Bilindiği üzere, bugün spor kulüplerinin faaliyetlerinin finansmanında karşılaştığımız klasik gelirler: Müsabaka hasılatı, üye aidatı, yapılan bağış ve yar

Sosyal medyanın yaşamımızda giderek fazla yer kapması, zaman içinde bazı tüketim kalıplarımızın da değişmesine yol açtı. Sürekli değişen dinamikler sporu, sporcuyu ve sporseverin tüketim davranışlarını yakından etkiliyor ve değiştiriyor. İnternet başında zaman geçiren bir çok sporsever hayran kitlesi, oyuna bakış açılarını daha da belirginleştirerek, YouTube veya Twitch gibi platformlarda yayıncılarla birlikte maç izlemeyi tercih ediyor. Sosyal platformlar, hayranlar için...

Barcelona ve Spotify, sponsorluk anlaşmalarını 2030’a kadar uzattıklarını duyurdular. Anlaşma kapsamında Spotify, kulübün hem erkek hem kadın takımlarının forma sponsoru olarak kalmaya devam edecek ve Camp Nou’nun isim haklarını da elinde tutacak. FC Barcelona x Spotify işbirliği ilk olarak 2022’de başlamış, Camp Nou’nun tarihinde ilk kez bir isim sponsoru olması ve anlaşmanın finansal büyüklüğü nedeniyle çok konuşulmuştu. Yeni anlaşmanın toplam finansal büyüklüğü ise yaklaşı

Futbol endüstrisi içerisinde marka olmak, diğer sektörlerdeki marka kimliği yaratma ve markalaşma süreçlerinden çok daha farklıdır. Futbolun kendi iç dinamikleri, rekabetçi yapısı, taraftarlık kültürü, oyunun toplumsal yapıdaki sosyo-kültürel etki gücü, taraftarların kulüpleri ile kurdukları duygusal bağ ve beklentileri, futbol taraftarlığının birer kimlik unsuru olarak tanımlanması gibi birçok unsur futboldaki markalaşma sürecinin diğer sektörlerden ayrışmasına neden olan

Spor Kültürü’nde David Skilling tarafından kaleme alınan “Spor Medya Hakları: Teknoloji Devleri Sporun Dağıtımını Nasıl Yeniden Şekillendirdi? ” isimli makale, geleneksel spor medya hakları modelinin teknoloji devleri tarafından nasıl çıkar amaçlı kar maksimizasyonuna dönüştürüldüğünü ayrıntılarıyla anlatıyor. Makale, Amazon, Apple, Netflix ve Disney+ gibi şirketlerin, canlı spor yayıncılığına girerek sadece taraftarların spor tüketimini değil, aynı zamanda sporun değerini,

Futbol sahasında onlarca marka da yarışır; göğüs sponsoru, kol sponsoru, stadyum panoları, dijital reklamlar... Hepsi görünürlük için savaşır. Ama bazı kampanyalar vardır ki, görünürlüğün ötesine geçer. Hem yeriyle hem de mesajıyla çarpıcı bir iz bırakır. CD Leganés’in Testicular Cancer Society iş birliğiyle hayata geçirdiği “Sponsored Balls” kampanyası, işte tam da bu yüzden spor pazarlaması tarihinde özel bir yer tutuyor. Çünkü bu, yalnızca bir sponsorluk değil; görünmeye

Manchester City, Puma ile forma anlaşmasını 10 yıl daha uzattı. Sözleşmenin en az 1 milyar sterlin değerinde olduğu ve Premier Lig'deki en büyük anlaşma olduğu bildiriliyor. City, 2019 yılında Alman forma üreticisiyle yıllık 65 milyon sterlinlik bir anlaşma imzalamıştı ancak taraflar, kulübe yıllık 100 milyon sterlinlik rekor bir gelir getirecek şekilde, anlaşmayı en az 2035 yılına kadar uzatma konusunda anlaştılar. Bu rakam, rakip Manchester United'ın Adidas ile 2023'te im

Futbol Bilet Satış pazarı, futbol maçları için bilet satışını kapsar ve taraftarların dünya çapında çeşitli takımlar ve ligler tarafından düzenlenen canlı etkinliklere katılmalarına olanak tanımaktadır. Bu bilet satışları, taraftar katılımını kolaylaştırır ve futbol etkinliklerinin atmosferine ve gelir elde etmesine önemli ölçüde katkıda bulunur. Piyasadaki temel ölçümler arasında bilet gelirleri alıcı alıcıları (kullanıcılar) ve çevrimiçi ve çevrimdışı gelir hisseleri bulunm

FIFA, bu yaz ABD'de düzenlenen ilk geniş kapsamlı Kulüpler Dünya Kupası için ciddi bir yatırım yaptı. Organizasyonun tanıtımı için 50 milyon dolardan fazla pazarlama harcaması gerçekleştirildi. Ancak tüm bu çaba, seyirci ilgisini istikrarlı şekilde yakalamaya yetmedi. Turnuvanın mimarı olan Gianni Infantino’nun "kulüp futbolunun zirvesi" olarak tanımladığı bu yeni yapı, ilk maçtan itibaren doluluk oranlarıyla sınıfta kalmaya başladı. Açılış maçı olan Inter Miami karşılaşmas

Prof. Simon Chadwick - 17 Haziran 2025 Artık oyunun adı belli: Lüks markalarla iş birliği yapan kulüpler. Prof. Simon Chadwick'in Geosport'ta yayımlanan yazısını, futbol kulüpleri ile lüks markalar arasındaki yeni nesil iş birliklerine ışık tuttuğu için faydalı bulduğumuzdan, tarafımızca yapılmış çevirisiyle FutbolEkonomi'de yayımlıyoruz. Real Madrid, yıllık gelirlerde 1 milyar euro barajını aşarak Deloitte Football Money League’nin zirvesine yerleştiği haftada, Fransız

The Sponsor, Premier Lig’de 20 kulübün forma önü ve kol sponsorluk varlıklarını kapsayan yıllık Premier Lig adil pazar sponsorluk değerleri araştırmasını bir kez daha yayınladı. [1] Araştırma sonuçları , bazı kulüplerin sponsorlarla çok başarılı anlaşmalar imzalarken, bazıların da sponsorluk değerlerinde geriye gittiklerini gösteriyor. Sponsorluk araştırması The Sponsor tarafından, adil piyasa değeri üzerinden gerçekleştirildi. Yani, Adil Sponsorluk piyasa değeri, bir takı