Sporda Hayran Alışkanlıkları
x
Buradasınız >> Ana Sayfa Haberler & Makaleler Genel Sebahattin DEVECİOĞLU Sporda Hayran Alışkanlıkları

Sporda Hayran Alışkanlıkları

1alpwqimage0

Sebahattin Devecioğlu- 26 Şubat 2025 Altman Solon, Telekomünikasyon, Medya ve Teknoloji (TMT) sektörlerine odaklanan dünyanın en büyük strateji danışmanlık firması 2024 Küresel Spor Anketinin bulgularından hazırlanan; “Gelişen Hayran Alışkanlıkları” başlıklı raporu; Yarının Spor Hayranlarını Kazanmak konusunda stratejiler sunmaktadır.

 


"Sektör liderlerinin, genç hayranları sporlarına çekmek için tüm hayran deneyimini temelden yeniden düşünmeleri gerekiyor ve bu, sosyal medyada ücretsiz öne çıkanlar sunmanın ötesine geçiyor."

 

 

 Altman Solon’un, Küresel Spor Anketi 2024'te Gelişen Hayran Alışkanlıkları sonuçlarına göre; Canlı sporlar, hem doğrusal TV'de hem de dünya çapında yayında izlenme rekorları kıran 2024 Yaz Olimpiyat Oyunları'nda görüldüğü gibi, hala izleyici çekiyor. Anket bulguları, canlı sporlara olan ilginin tüm nesillerde yüksek kaldığını doğruluyor; tüm coğrafyalardaki spor hayranlarının yaklaşık %60'ı en azından ayda bir televizyondan yayınlanan sporları izlediğini söylüyor.

Ancak, genç nesiller, büyüklerine kıyasla canlı sporlara daha az ilgi gösteriyor ve bu da potansiyel olarak sektörün can damarını tehlikeye atıyor. Bulgular, genç hayranların kısa biçimli ve isteğe bağlı spor içeriklerini, örneğin özetleri, tercih ettiğini gösteriyor ; kısa biçimli videoların rahatlığını ve kısaltılmış "konuya odaklı" doğasını öne çıkarıyor. Netflix'in öncülüğünü yaptığı hit spor belgeselleri gibi ortaya çıkan spor yaşam tarzı içerik kategorileri, spor medyası alışkanlıklarının ve tercihlerinin değişmesine daha da katkıda bulunuyor.

Ancak, gelişen içerik tercihlerinin ötesinde, günümüz hayranları sporla etkileşimde bulunurken iki büyük engele karşı karşıya: içerik keşfi ve erişim.

Spor hayranlarının %66’ ısı, çoğu abonelik ödeme duvarlarının arkasında bulunan favori canlı sporlarına erişmekte zorluk çektiğini bildiriyor. Canlı sporları izlemekte zorluk çeken hayranlar arasında, %56'sı ana izleme platformlarında mevcut olsaydı spor izlemek için daha fazla zaman harcayacaklarını söylüyor.

Dahası, hayranların sıklıkla birden fazla "istediğin kadar ye" aboneliği almasını gerektiren günümüzün fiyatlandırma modelleri onları rahatsız ediyor. Spor hayranlarının yaklaşık %43'ü mevcut fiyatlandırma modellerinde içerik için ödeme yapmak istemediklerini söylüyor. Dönüştürülürse, bu segment spor endüstrisi için önemli bir fırsat olabilir.

Spor yöneticileri %65’2’ i canlı sporların alaka düzeyinin azalmasını bir sorun olarak görüyor.

"Eski modeller değişmek zorunda kalacak ve bunu başarmak için, hem yayın hem de yerinde canlı deneyimle ilgili verileri ve birinci taraf dijital platformları kullanarak taraftarlara daha fazla ilgi göstermek çok önemli."

Rapora göre; Medya hakları sahiplerinin, huninin en üstündeki ilgiden ücretli aboneliklere giden bir yol inşa ederek hayran kitlelerini sürdürmelerinin ve büyütmelerinin önemli olduğuna inanılmaktadır. Bunu yapan mülkler, hayran kitlesi büyümesinde açık kazananlar olarak ortaya çıkacaktır. 

Rapor, Bu zorlukların üstesinden gelmek ve hayran sadakatini korumak için hak sahipleri acilen harekete geçmelerini ifade ederken aşağıdaki önerileri de sunmaktadır. Bunlar

Yaşam tarzı belgeselleri, öne çıkanlar videoları vb. gibi bitişik içerikleri bağımsız dikeyler olarak ele alırken temel canlı ürünü yükseltin. Çeşitli tüketici profillerini (tutkulu hayranlardan sıradan hayranlara, eski nesillerden genç nesillere) ve medya alıcılarını hesaba katın.

Huni üstü kanallardan (sosyal medya gibi) başlayıp ücretli aboneliklerle sonlanan   dengeli bir tüketici yolculuğu oluşturun. Çeşitli platformları, niş içerik yaratıcılarını ve toplulukları göz önünde bulundurun.

Farklılaştırılmış ürünler ve fiyatlandırma yoluyla fiyat hassasiyeti olan ve sıradan hayranlarla etkileşim kurun. Hacimden ziyade içerik değerine (örneğin reklam deneyimi, çözünürlük, paylaşılan hesaplar) öncelik verin.

Dağıtım çabalarını geleneksel medyanın ötesine genişleterek daha küçük, daha niş hayran topluluklarını hedefleyin. İçerik yaratıcılarını ve hiper yerel medya kapıcılarını teşvik edebilecek iş modellerini deneyin. 

Z kuşağı ve milenyum spor hayranları, canlı oyunlara selefleri kadar ilgi duymasa da medya hakları sahipleri, spor içeriğinin çeşitli platformlarda ve farklı fiyat noktalarında keşfedilebilir ve erişilebilir kalmasını sağlamanın yollarını bulabilirler. 

Kaynak: Altman Solon's Global Sports Survey, 2024 Edition: https://landing.altmansolon.com/2024-global-sports-survey#evolving-fan-habits

                    linkedin-logo Paylaş                        Flipboard -logo Paylaş

Bu İçerik  860  Defa Okunmuştur
 

Degerli yazarimiz Prof. Dr. Sebahattin Devecioğlu Cuma, 02 Nisan 2010.

YAZARIN DIGER YAZILARINI GORMEK ICIN TIKLAYIN

FutbolEkonomi , 2010 yılından bu yana futbolun ekonomik, finansal ve yönetsel boyutlarını mercek altına alan bağımsız bir bilgi ve analiz platformudur. 2005 yılında kurulan Futbol Ekonomisi Stratejik Araştırma Merkezi (FESAM) ile aynı vizyon doğrultusunda faaliyet gösteren platformumuz, futbolu sadece saha içi bir oyun değil, çok katmanlı bir endüstri olarak ele alır.

 Hakımızda daha fazlası >>>


Yazarlarımızın Son Yazıları

Doç. Dr. Kutlu Merih
Doç. Dr. Kutlu Merih
Doç. Dr. Deniz Gökçe
Doç. Dr. Deniz Gökçe
Prof. Dr. Sebahattin Devecioğlu
Prof. Dr. Sebahattin Devecioğlu
Murat  Başaran
Murat Başaran
Mete İkiz
Mete İkiz
Hüseyin Özkök
Hüseyin Özkök
Ömer Gürsoy
Ömer Gürsoy
Neville Wells
Neville Wells
Kenan Başaran
Kenan Başaran
Prof. Dr. Ahmet Talimciler
Prof. Dr. Ahmet Talimciler
Prof. Dr. Lale Orta
Prof. Dr. Lale Orta
Müslüm Gülhan
Müslüm Gülhan
Tuğrul Akşar
Tuğrul Akşar
Av. Hüseyin Alpay Köse
Av. Hüseyin Alpay Köse
Doç. Dr. Recep Cengiz
Doç. Dr. Recep Cengiz
Dr. Ahmet Güvener
Dr. Ahmet Güvener
Av. Arman Özdemir
Av. Arman Özdemir
Dr. Tolga Genç
Dr. Tolga Genç
Tayfun Öneş
Tayfun Öneş
Dr. Bora Yargıç
Dr. Bora Yargıç
Alp Ulagay
Alp Ulagay

Kimler Sitede

Şu anda 1969 konuk çevrimiçi

İstatistikler

İçerik Tıklama Görünümü : 51352241

Raporlar FE Anasayfa

Spor Endexi

 

25/07/2025

Kapanış  
  BİST 100

10.642,60

-0,43

 bjk BJKAS

2,10

-2,33

 fb FENER

14,25

+1,14

 gs GSRAY

1,43

+5,93

 trabzon TSPOR

1,12

+0,90

   SPOR ENDEKSİ

2.606,94

+2,30

1

futbol ekonomi bulten

fesamlogobanner

ekosporlogo

GwuEgEJW4AAMRrc


Futbolun ekonomisi, mali, hukuksal ve yönetsel kısmına ilişkin varsa makalelerinizi bize gönderin, sizin imzanızla yayınlayalım.

Yazılarınızı info@futbolekonomi.com adresine gönderebilirsiniz. 

 

futbolekonomisosyal2

 

sosyal1