Marka Gücü Endeksi (BSI), Brand Finance tarafından işletme için başarıyı sağlamak amacıyla markaların gücünü kıyaslamak için kullanılan marka metriklerinin dengeli bir puan kartıdır. Bu puan kartı Futbol kulüplerin niteliklerini bir sistem dahilinde taraftarlar arasındaki pazar araştırmasını içermektedir. Her yıl dünyadaki futbol kulübü markalarını en değerli ve en güçlü ilk 50'yi sıralayan 2021 Brand Finance Football 50 Raporuna göre; Başarısız olan Avrupa Süper Lig

Taraftar etkileşimi (fan engagement) bir kulüp veya markanın taraftar kitlesiyle iletişim kurma şeklinin yeni yaklaşımıdır. Kulüpler taraftar kitlesiyle daha yoğun ve köklü bir bağlantı kurduğunda taraftar katılımı artarak gerçekleşmektedir. Bu konsept, kulüplerin hayranlarının sporcularla bağlantı kurma biçimi olarak da değerlendirilmektedir. Taraftar katılımının önemli bir yönü, kulüplerin veya stadyumların herkese sunduğu bireysel taraftar deneyimleridir. Taraftarla u

Süper Lig'de 11 Eylül'de maçlar başlamasına karşın hala kulüplere naklen yayın bedellerinin ödenmesi konusunda belirsizlik devam ediyor. Süper Lig kulüplerine hala naklen yayın tutarlarının ödenmemiş olması, ekonomik sıkıntıda olan kulüpleri finansal olarak ta sıkıntıya sokmuş durumda. Digitürk yeni sezon için kulüplere teklifini yaptı. Uzun süredir yayıncı kuruluşla kulüpler arasında süren indirim konusu bir çözüme henüz ulaşmış değil. Digitürk'ün verdiği son teklif

Bugünün endüstriyelleşip finansallaşan futboluna dijital platformlar yıllık milyarlarca Euro, Sterlin ve Dolar ödüyor. Bu haliyle futbolun ana sponsoru bu yayın platformları. Bu platformlar kulüplere ödedikleri devasa paralarla futbolun sürekli yakıtını sağlayan ve ona enerji veren reaktör konumundalar. Geçen hafta bu platformların tahtını sarsacak ilginç bir habere tanık olduk. Neydi bu haber? Yıllık 24 Milyar Sterlin Gelire Ulaşmak! Premier Lig idaresi 2023’ten itibaren, fu

Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, Türkiye, 2015 yılında 26 ülkeden 15 milyon 300 bin dolar değerinde spor topu ithal etti. TÜİK verilerinden derlenen bilgilere, kültür fizik, jimnastik, atletizm ve diğer sporlar için kullanılan malzeme ithalatı 2011-2015 döneminde yüzde 16,4 artarak 15,3 milyon dolara yükseldiği, söz konusu dönemde en fazla ithalat 21,5 milyon dolar ile 2013 yılında yapılırken, geçen yıl itibarıyla en çok ithalat yapılan ülke yaklaşık 9 mil

Cristiano Ronaldo son yıllardaki sportif performansının yanı sıra dünyanın en çok kazanan futbolcusu. Bir pazarlama okuluna göre, Cristiano Ronaldo'nun CR7 markası 100 milyon Euro üzerinde bir değere sahip Portekiz açısından önemi açısından limana eşit.AFP, Portekiz Yönetim ve Pazarlama Enstitüsü (IPAM) müdürü DanielSa, Ronaldo'nun CR7 moda etiketi ve diğer ticari girişimleri ülkeye büyük miktarda zenginlik getirdiğini “Limanın yanı sıra, dünyanın en tanınmış Portekiz ürünü

Geçen hafta Türk futbolunun yayıncı kuruluşu Digiturk'ün sahibi olduğu Katarlı BeIN Group'un, futbol yayın hakkı anlaşmasından çekilmek istediğine ilişkin haberler gündemdeydi. İddialara göre, Katarlı BeinSport grubu Spor Toto Süper Lig maçlarının yayın haklarından zarar ettiği gerekçesiyle, Türkiye Futbol Federasyonu'na (TFF) verdikleri taahhütleri gerçekleştirme aşamasında Dolar/TL kurunun 3.80 TL’den sabitlenmesini talep etti. Yayın Gelirleri Toplamı 500 Milyon Dolar A

Marka değeri lafını son on yıldır futbol federasyonu başkanları ağızlarından hiç ama hiç düşürmediler. Futbolumuzun içinde bulunduğu pozisyonun yarattıkları ve geleceği hakkında konuşmak yerine bir illüzyonun ardından gitmeyi tercih ettiler. Her seferinde ortada olmayan buna karşın varmış gibi davranılan bir yapıyı allayıp pullamayı sürdürdüler. İşin en az federasyon kanadı kadar ilginç olan kısmı ise adına futbol medyası denilen kesimin de aynı minvalde övgüler düzmek sureti

Fenerbahçe Kulübü ile Ülker arasında Şükrü Saracoğlu Stadyumu'nun isim hakkı için yürütülen sponsorluk görüşmeleri nihayet sonuçlandı. Ocak 2015'te futbola verdiği sponsorluktan çekildiğini bir deklarasyonla tüm kamuoyuna duyuran Ülker, ani bir kararla tekrar futbola geri dönüş yaptı. yeni anlaşmayı Fenerbahçe ile yapan Ülker, Şükrü Saracoğlu Stad ismi ve diğer muhtelif reklam ve tanıtım haklarını kapsayan 90 milyon ABD Doları tutarında bir sözleşme imzaladı. Sarı laciver

Spor gelişen bilim ve teknoloji ile birlikte, yeni ekonomilerin üretim ve tüketim kavramları içersinde en önemli unsur olarak yer almaktadır. Futbol Dünya tarihinin bir çok evresini insanlarla birlikte yaşayarak varlığını günümüze kadar sürdürmeyi başarmıştır. Fakat Tüketim toplumunun sonuna geldiğimiz bu günlerde spor insanlar ve kurumlar tarafından doğasının dışında yapılar içerisinde gün geçtikçe doğal özelliğinden uzaklaşmakta ve her kavram gibi sporda çılgınca tüketilmek

Bana sorarsanız bütün takımlar göğsünde sadece armaları ve sırtlarında da futbolcu numaraları olan formalarla mücadele etsin. Neylersiniz ki bu romantiklik para etmiyor(!) Diğer yandan endüstriyelleşmeye teslim olunsa da futbolumuzda büyük bir sponsor krizi var. Bilgin Gökberk’in defaatle yazdığı gibi Süper Lig, 2. Lig ve 3. Lig’i devlet kuruluşu Spor Toto, 1. Lig’i de bir başka kamu kuruluşu olan PTT destekliyor. Türkiye Kupası da devlet bankası Ziraat’te. Yayıncı kurulu

Son zamanlarda futbolumuzda kulüplerimizin forma satışları ve bu satışların kulüp ekonomisine etkileri üzerine tartışmalar devam ediyor. İşte konuya ilişkin aşağıdaki makale bu konudaki sorularınızı yanıtlayacak nitelikte. Futbolun finansı üzerine başarılı çalışmalarıyla dikkati çeken Kerem Akbaş' ın Hayatımfutbol.com sitesinde konu üzerine yaptığı son drece mantıklı ve sağlıklı analizi sizlerle paylaşmak istedik. Drogba'nın Parası Forma Satışıyla Çıkar mı? Klişeler,

Türkiye’nin 1980 sonrası yaşadığı hızlı değişim süreci futbolu da etkiledi ve futbolun toplumsal hayatımız içerisinde işgal ettiği yer her geçen yıl biraz daha arttı. Özerklik sonrası futbol federasyonunun gelirlerinde yaşanan artış, ülke içindeki futbolun daha kaliteli ve izlenilebilir hale gelmesine ne yazık ki harcanmadı! Futbol federasyonu son dönemde ‘marka değeri’ adı altında bir takım uygulamalara ve düzenlemelere girişti. Ancak bütün imaj çalışmalarının geldiği nokta

1970’lerde Alman kulübü Eintracht Braunschweig ile başlayan ardından İngiliz kulübü Kettering Town’ın imzaladığı 1000 Paund’luk anlaşma ile futbolun endüstriyelleşmesi sürecinde önemli köşe taşlarından biri haline gelen forma reklamlarında 40.yıl geri kaldı. Günümüz futbol dünyasında kulüplerin formalarının çeşitli bölgelerine aldıkları reklamlar sonucunda sağladıkları kazançlar, mali tablolarında önemli bir gelir kaynağı olarak yer almaktadır. Avrupa futbol pastasının %48’in

Günümüzde statlar artık sadece maç oynanan yerler olmaktan çıktı… Bu anlamda futbol parasallaşıp ticarileştikçe statların da işlevleri değişmeye ve artmaya başladı. Bu işlevlerin en başında da statlarda koltuk başına katma değeri artırmak geliyor. Çünkü, bir stattan maksimum gelir elde edebilmek için, çok doğal olarak önce o stadı doldurmak, sonra da dolduran kalabalığa en fazla satışı yapabilmek gerekiyor. Bu nedenle günümüz futbolunda statlar artık modern işletmecilik an

Saran Holding Yönetim Kurulu Başkanı Sadettin Saran: Bireysel futbolcuların yurtdışına gidip gelmesi ve başarılar elde etmesi Türk futbolunun marka değerini artırdı. Ama şike ile bu ilgi azaldı. SARAN Holding savunma, enerji, TV medya pazarlama ve yayıncılık, internet işletmeleri, hizmet ve turizm olmak üzere 6 sektörde faaliyet gösteriyor. Saran Holding Yönetim Kurulu Başkanı Sadettin Saran, sorularımızı şöyle yanıtladı. * Saran Holding son yılların en hızlı büyüyenlerind

Şike soruşturmasıyla geciken Süper Lig, yayıncı kuruluşun da talebiyle bir ilke tanık oldu ve sıkıştırılmış bir dört hafta yaşadı. Daha doğrusu, dört haftayı İngiliz usulü yaparak iki haftaya sıkıştırdık. Buna bağlı olarak takımlarımız 11 günde dörder maç yaptılar. Artan maç trafiği bir yandan taraftarın kafasını karıştırırken, diğer taraftan bu tempoya alışkın olmayan futbolcularımızda da sakatlıkların artmasına neden oldu. Bu yoğunluğu yıllardır yaşayan Premier Lig’de, iş

Geçen hafta bu sütunlarda Dünya’nın en önemli basketbol ligi NBA’in bugünkü konumuna gelinceye kadar geçtiği gelişim aşamalarından hareketle, doğup büyümesi ve dünyanın en çok izlenen basketbol ligi oluşum sürecini sizlerle paylaşmıştım. NBA’in özellikle artık sadece bir basketbol ligi olmadığını, 205 ülkede 43 farklı dilde milyara yakın insana nasıl ulaştığını ve bunun sonucunda yıllık 4 milyar dolara yaklaşan gelirleriyle önemli bir gösteri endüstrisine nasıl dönüştüğün

Geçen hafta bir seminere katılmak üzere gittiğim Amerika’da seminer sonrası iki NBA maçı izleme fırsatım oldu. Bunlardan ilki oyuncumuz Ömer Aşık’ın da forma giydiği Chicago United Center’daki Chicago Bulls- Portland Trail Blazers maçı ile bir diğer oyuncumuz Ersan İlyasova’nın forma giydiği Milwaukee’de Bradley Center’da Milwaukee Bucks- New Oerlans Hornets maçıydı. İlk maçı Chicago Bulls kazanırken, İlyas’ın takımı Milwaukee kendi evinde “eşek arıları”na yani New Oerlans

Süper Lig isim hakkını bildiğiniz üzere geçen hafta Spor Toto beş yıl için 125 milyon dolar ödeyerek satın aldı. Bu nedenle Turkcell Süper Lig Spor Toto Süper Lig’e dönüştü. Bu konu yani isim haklarının satın alınması ya da satılması günümüzde önemli bir ticari konu. Konunun bence ilginç olan yönü devletin elindeki tüm kamu hizmeti veren kurum ve kuruluşları satarak özelleştirmeye çalıştığı bir dönemde Spor Toto’nun böyle bir aksiyonda bulunması gerçekten ilginç. Bu eylemin