Peru'da Futbol Ekonomisinin Tıkandığı Yerde, Yaratıcılık Sahaya İndi

Peru’da mali darboğazla boğuşan Deportivo Municipal, klasik sponsorluk modelinin çöküşüne radikal bir yanıt verdi. Tek bir büyük sponsor yerine, tam 1000 küçük işletmeyi formanın parçası haline getirdi.

Ortaya çıkan şey bir formadan fazlası: Bir ekonomik manifestoydu.

Siyah-beyaz piksellerden oluşan tasarımda her kare, Lima’daki bir esnafın vitrini oldu. Her biri sadece 60 dolarlık alanlar, kulübü ayakta tutan kolektif bir dayanışma ağına dönüştü.

Bu forma, futbolun sadece büyük parayla değil, çok sayıda küçük desteğin birleşimiyle de ayakta kalabileceğini gösteriyor.

Ana forma sponsorluğunu kaybettikten sonra kulüp, her birinde ayrı bir sponsorun yer aldığı bin küçük siyah-beyaz kareden oluşan pikselleştirilmiş bir ızgara ile formasını yeniden tasarlayacak yeni bir kampanya başlatmaya karar verdi.

Her biri 60 dolara (44 sterlin) satılan kareler, Lima çevresinde bulunan küçük bir işletme için reklam alanı temsil ediyor ve kulübün kampanyası, formasını bir kitle fonlama platformuna dönüştürdü.

Kulübün marka sorumlusu Jorge Fernandez Iraola, "Bu tişört, binlerce 'Muni' taraftarı girişimcinin sevgisini temsil ediyor" dedi . Söz konusu işletmelerin, kulübe mikro bağışlarla toplu olarak mali destek sağlama konusunda ilgi gösterdiklerini de sözlerine ekledi.

Kulüp, kampanya kapsamında şu ana kadar 254 bin Peru Solu (55.800 £, 75 bin $) toplandığını açıkladı.